ما هو اهميه SERPs ؟
ما هو اهميه SERPs ؟
.png) |
| تحسين محركات البحث |
أهمية SERPs تكمن في:
تنوع المحتوى المعروض:
- النتائج الطبيعيه: هذه هي القوائم التي يتم ترتيبها بناءً على مدى ملاءمتها لاستعلام البحث، وفقًا لآلية تقييم محركات البحث.
- الإعلانات المدفوعة: تظهر عادة في أعلى أو أسفل الصفحة، وتمثل إعلانات ترويجية.
- المقتطفات المميزة: تقدم إجابات مباشرة أو ملخصات من مواقع موثوقة، وتظهر في الجزء العلوي لجذب الانتباه بسرعة.
- الألواح المعرفية: توفر معلومات مختصرة حول الموضوع، وتستفيد من مصادر موثوقة لجعل المعلومات متاحة فورًا.
- نتائج محلية: تشمل قوائم الشركات المحلية والخرائط والتقييمات المرتبطة بالاستعلام.
- نتائج الصور والفيديو: تعرض الوسائط المتعددة ذات الصلة بالاستعلام.
تأثيرها على سلوك المستخدم:
- زيادة الوضوح: المواقع التي تظهر في أعلى نتائج SERP عادةً ما تجذب مزيدًا من النقرات والزيارات.
- تحفيز التفاعل: فهم كيفية جذب الأقسام المختلفة للمستخدمين يمكن أن يساعد في تحسين الاستراتيجيات لتلبية احتياجاتهم.
استراتيجيات التحسين:
- تحسين المحتوى: العمل على تحسين المحتوى ليظهر في مختلف أقسام SERP مثل اللقطات المميزة أو النتائج المحلية.
- تعديل استراتيجيات SEO: التركيز على تحسين الترتيب في النتائج العضوية وتعزيز معدلات النقر.
- مراقبة المنافسين: متابعة كيفية أداء المنافسين في SERPs لتعديل استراتيجياتك وزيادة التنافسية.
من خلال فهم كيفية تنظيم SERPs وكيفية تأثيرها على تجربة المستخدم، يمكن للشركات تحسين استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث لزيادة الرؤية والتفاعل وتحقيق نتائج ملموسة.
المقتطف المميز
تظهر العديد من صفحات نتائج محرك البحث "المقتطف المميز" في أعلى الصفحة، وهو قسم خاص يقدم محتوى منسقًا يهدف إلى تقديم إجابة سريعة ومباشرة لاستفسارات المستخدمين.
مكونات المقتطف المميز:
الوصف: يتكون من جملة واحدة إلى ثلاث جمل تلخص محتوى صفحة الويب. في كثير من الأحيان، يتم استخراج هذا الوصف من النص الذي يُعتقد أنه يجيب بشكل مباشر على استفسار المستخدم، بدلاً من أن يكون وصفًا تعريفيًا تقليديًا.
شعار الموقع واسم موقع الويب: يُعرض شعار الموقع واسم موقع الويب الذي يحتوي على الصفحة المميزة، مما يعزز العلامة التجارية ويعطي المستخدمين معلومات عن مصدر المحتوى.
عناوين URL ومسارات التنقل: تشمل روابط التنقل إلى الصفحات الأخرى على الموقع، وعادةً ما تكون مختصرة لتناسب المساحة المخصصة في المقتطف.
عنوان صفحة الويب: يمكن أن يكون هذا العنوان هو العنوان التعريفي للصفحة أو نسخة معدلة منه، وتكون أكثر انسجامًا مع استعلام المستخدم لزيادة ملاءمته.
حزمة صور: تحتوي عادةً على صورتين على الجانب الأيمن من المقتطف. قد تكون الصور غير مرتبطة مباشرةً بالصفحة المعروضة على اليسار، وتستخدم لتعزيز السياق البصري للمحتوى.
أهمية المقتطف المميز:
- زيادة الرؤية: يظهر المقتطف المميز في الجزء العلوي من SERPs، مما يجعله نقطة جذب رئيسية للمستخدمين.
- تحسين تجربة المستخدم: يوفر إجابات سريعة ومباشرة، مما يعزز تجربة المستخدم ويزيد من احتمالية النقر على الرابط.
- تأثير على الاستراتيجيات: فهم كيفية تحسين المحتوى ليظهر كمقتطف مميز يمكن أن يعزز استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
بناءً على هذه العناصر، يمكن للمواقع تحسين محتواها لزيادة فرص ظهورها في المقتطفات المميزة، مما يمكن أن يؤدي إلى زيادة التفاعل والزيارات إلى الموقع
تأمين مقتطف مميز في SERPs
تحقيق ظهور صفحات المنتج أو الخدمة الرئيسية في موضع "المقتطف المميز" هو هدف أساسي في أي خطة تسويق عبر محركات البحث. ولكن، ما سبب أهمية ذلك؟ وفقًا لتجربتنا، فإن الفرق بين الظهور في موضع المقتطف المميز والظهور في المركز الثاني في نتائج البحث يمكن أن يزيد من معدل النقر إلى الظهور بمقدار 8 مرات. هذه الزيادة الكبيرة في الزيارات تترجم إلى فرص أكبر للتحويل وزيادة الإيرادات من خلال تعزيز حركة المرور على موقعك.
كيفية تأمين المقتطف المميز:
فهم عملية تحسين محركات البحث: معرفة كيفية تحسين محتواك وفقًا لأفضل ممارسات SEO هي خطوة أساسية لتأمين المقتطف المميز. يتطلب ذلك تحسين المحتوى ليكون ملائمًا وجيد الجودة ويجيب على استفسارات المستخدمين بشكل دقيق ومباشر.
اتباع أهم نصائح SEO: التركيز على تحسين العناصر الأساسية لمحتواك مثل استخدام الكلمات المفتاحية بفعالية، تحسين سرعة تحميل الصفحة، وضمان تجربة مستخدم ممتازة. جميع هذه العوامل تلعب دورًا حيويًا في تحسين فرصك في الحصول على مقتطف مميز.
التركيز على الجودة والتفاصيل الصغيرة: بينما يعتبر المحتوى الجيد هو الأهم، فإن تحسينات SEO التقنية الدقيقة تلعب دورًا كبيرًا أيضًا. تحسين هيكل الصفحة، استخدام العلامات المناسبة، وتنظيم المحتوى يمكن أن يساعد في تحسين موقعك من النتيجة الثانية أو الثالثة إلى النتيجة الأولى، مما يزيد من فرصك في الحصول على المقتطف المميز
من خلال دمج هذه الاستراتيجيات، يمكنك تحسين إمكانية ظهورك في المقتطفات المميزة، مما يؤدي إلى زيادة كبيرة في التفاعل والزيارات إلى موقعك.
نتائج البحث المدفوعة
في معظم عمليات البحث، تظهر نتائج البحث المدفوعة بعد المقتطفات المميزة.
مثال على نتائج البحث المدفوعة:
تُعتبر نتائج البحث المدفوعة، والتي غالبًا ما تكون مميزة بعلامات مثل "مُموَّل" أو "إعلان"، إعلانات تروج لها الشركات التي ترغب في جذب حركة المرور من محركات البحث ولكنها لا تستطيع تحقيق ترتيب عضوي مرتفع في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). قد يختلف تصميم الإعلانات المدفوعة بناءً على مزود محرك البحث ونوع الاستعلام، ولكن هناك بعض العناصر المشتركة في جميع الإعلانات المدفوعة:
- شعار الموقع: شعار الشركة المعلنة، ويمكن تخصيصه للإعلان.
- اسم الموقع: اسم الشركة المعلنة، ويمكن أيضًا تخصيصه للإعلان.
- فتات الخبز: مسارات تنقل مخصصة للإعلان، قد لا تتطابق دائمًا مع الفتات الفعلي لصفحة الويب المرتبطة بالإعلان.
- العنوان: عنوان مخصص للإعلان، يشبه العنوان التعريفي ولكنه مصمم للإعلان. يتكون من عنصر واحد أو اثنين أو ثلاثة عناصر غالبًا ما تكون مفصولة برمز مثل "|".
- الوصف: وصف قصير مخصص للإعلان، يشبه الوصف التعريفي ولكنه مخصص للترويج. يتألف من جملة أو جملتين، بحد أقصى 90 حرفًا لكل جملة.
- الإضافات: قد تتضمن الإعلانات المدفوعة بعض الإضافات لتعزيز مظهر الإعلان وزيادة نسبة النقر إلى الظهور، مثل:
- روابط الموقع: روابط إضافية ذات صلة بالإعلان، يتم تخصيصها من قبل الشركة المعلنة.
- زر الاتصال: رابط يتيح بدء مكالمة هاتفية مع الشركة المعلنة.
- الصورة المصغرة: صورة صغيرة تجعل الإعلان أكثر بروزًا وجاذبية.
عادةً ما تظهر بين واحد إلى خمسة إعلانات بحث مدفوعة في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث. وفي بعض الأحيان، يمكن أن تظهر إعلانات إضافية في أسفل الصفحة. على الأجهزة المحمولة، يستخدم بعض مزودي محركات البحث تصميم التمرير اللانهائي، مما يعني عدم وجود نهاية واضحة للصفحة، مما يجعل الإعلانات المدفوعة تظهر بين مجموعات من سبع إلى عشر نتائج بحث عضوية.
نتائج البحث الطبيعيه
النوع التالي من المحتوى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) هو نتائج البحث العضوية. تعني العضوية أن هذه النتائج لم تُدفع مقابلها، بل تم تحقيقها من خلال تطبيق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل طبيعي.
مثال على نتائج البحث العضوية او الطبيعيه:
تصميم نتائج البحث العضوية غالبًا ما يكون متسقًا بين مزودي محركات البحث، ويحتوي عادةً على المكونات التالية:
شعار الموقع: شعار الشركة، الذي يُحدد عبر خاصية الشعار في رمز Schema.org للمنظمة.
اسم الموقع: اسم الشركة، الذي يُحدد عبر رمز Site Name في Schema.org.
فتات الخبز: تُستخرج تلقائيًا من موقعك من قِبل مزود محرك البحث. يقرر مزود البحث أي فتات خبز يتم عرضه في SERP.
العنوان التعريفي: يقرر مزود محرك البحث إذا كان سيستخدم العنوان التعريفي للصفحة أو ينشئ شيئًا مخصصًا من محتوى الصفحة.
الوصف التعريفي: يقرر مزود محرك البحث إذا كان سيستخدم الوصف التعريفي للصفحة أو ينشئ شيئًا مخصصًا من محتوى الصفحة.
روابط الموقع: أحيانًا، يعرض مزود البحث روابط إضافية يعتقد أنها ذات صلة بالصفحة. قد تتضمن هذه الروابط فتات الخبز، روابط فرعية، وحتى عناوين الأقسام في الصفحة.
هذه المكونات تساعد في تقديم معلومات واضحة وشاملة حول محتوى الصفحة، مما يسهم في تحسين تجربة المستخدم ويزيد من فرص ظهور الصفحة في نتائج البحث.
"الأسئلة الشائعة على جوجل"
.png) |
الأسئلة الشائعة على جوجل |
بعد عرض نتائج البحث العضوية، قد تدرج بعض محركات البحث قائمة بأسئلة مقترحة تلقائيًا. على سبيل المثال، تُسمي Google هذا القسم بـ "People Also Ask" وتعرضه في شكل أسئلة وأجوبة متدرجة.
مثال على قسم "الأسئلة الشائعة":
إذا تمكنت من إدراج محتواك في هذا القسم، يمكنك جذب حركة مرور إضافية من محركات البحث دون الحاجة إلى الحصول على تصنيف عالٍ في نتائج البحث. من تجربتنا، يمكن أن يساعدك كتابة محتوى مفيد حول الأسئلة الشائعة على موقعك وتطبيق ترميز الأسئلة الشائعة (FAQ schema) في HTML الخاص بك على دفع محتواك إلى هذا القسم الخاص من نتائج البحث.
محتوى الشريط الجانبي
بعض محركات البحث تضيف قسمًا جانبيًا خاصًا، وعادةً ما يكون على الجانب الأيمن من واجهة سطح المكتب.
.png) |
| ما هو اهميه SERPs ؟ |
مثال على الشريط الجانبي:
تصميم ومحتوى الشريط الجانبي يختلفان حسب مزود محرك البحث ونوع الاستعلام، وعادةً ما يتضمن مجموعة من الصور، الأوصاف، الحقائق، الصفحات ذات الصلة، والأسئلة المتداولة، والمزيد.
قسم الفيديو
عندما يكون الاستعلام البحثي مرتبطًا بمقاطع الفيديو، قد يظهر قسم الفيديو بين نتائج البحث العضوية.
مثال على قسم الفيديو:
نظرًا لأن Google هي أكبر مزود لمحركات البحث وتملك أيضًا YouTube، فإن نشر محتوى الفيديو على YouTube يمكن أن يعزز فرص ظهورك في قسم الفيديو من نتائج البحث. اتبع العديد من نصائح تحسين محركات البحث الخاصة بمحتوى الفيديو عند إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك:
- استخدم الكلمات الرئيسية في عنوان الفيديو ووصفه.
- تأكد من أن أوصاف الفيديو غنية بالمحتوى وملائمة للمشاهدين.
- أرفق نصًا دقيقًا للفيديو حتى يتمكن YouTube وGoogle من فهم محتوى الفيديو بشكل أفضل.
- أضف كلمات رئيسية وعلامات وتصنيفات ذات صلة بناءً على ما يسمح به نظام الفيديو.
- قسم الفيديو إلى فصول أو لحظات رئيسية، بناءً على ما يسمح به نظام الفيديو. قد تشير بعض محركات البحث إلى الفصل أو اللحظة المحددة في الفيديو التي تتعلق باستعلام المستخدم وتنتقل إلى تلك النقطة في الفيديو.